This is what Zakarian said in a conversation with the journalist in Spring 2019 (link to the whole recap is posted above).
"I think, we do-or-die need a different approach to the business of figure skating. I work with many stars in different sports, and know that for example, at US National Basketball Championship the front row seats cost tenths of thousands of dollars. People are willing to pay these amounts of money not because of better view. The view is just as good from fourth and fifth rows. But in the first row they place celebrities. And rich people are willing to pay for being able to go home after the game and to brag that "i sat next to Kim Kardashian".
"Считаю, что нам до зарезу нужен совершенно иной подход к фигурному катанию как к бизнесу, - говорил Закарян. - Я много работаю со звездами самых разных видов спорта и знаю, например, что на национальном чемпионате США по баскетболу первые ряды в зале стоят до десяти тысяч долларов. Люди платят эти деньги не потому, что оттуда лучше видна площадка – она так же хорошо видна и с четвертого, и с пятого ряда, но в первом ряду сидят селебрити. И богатые люди платят за то, чтобы можно было прийти после игры домой и сказать: "А я сегодня сидел рядом с Ким Кардашьян!"
Besides the "financial" intent, the mention of "Kardashian" and all the popularity stunts associated with that family, in a competitive sport is a mess in itself. There are already plenty of skaters who say and do provocative attention gathering things, just imagine what some may do to win a popularity contest. this maybe such a mess....